在EMBA办学方向上，就在国内商学院或继续固守着与国外商学院合作的传统模式，希望通过稳打稳扎的方式来慢慢提升自己，或在有些商学院左突右冲开拓新的发展空间，力求早日形成自己的办学特色的时候，中国人民大学商学院以“战略营销”为核心的“科特勒EMBA”项目，在3月8日也宣布正式启动了，这是人大商学院继2005年开展了“德鲁克 EMBA”项目后，又一个以和西方某一领域的大师为合作对象的EMBA特色项目。
当然，无论是2005年推出的以“现代管理学之父”彼得·德鲁克管理思想精髓为核心的“德鲁克EMBA”学位项目，还是这次与被称为“市场营销学之父”的菲利普·科特勒联手推出的科特勒“战略营销”EMBA项目，无不笼罩着大师的个人色彩，课程开展似乎也无不是在某一个专业领域内的深度拓展，是寻求EMBA教育的差异化、专业性的尝试典范。
“其实我们的课程从总体上来看还是通用性的，是针对职业经理人全方位的管理设置的，而并不是专门找搞营销的人来听这门课，更不是开办了一个营销班。”近日，中国人民大学商学院副院长宋远方教授在接受本报记者采访时认为，无论是“寻找细分市场”还是“走专业化的道路”等评价，其实都是对这个项目的一种不完全解读，他认为这种项目的出现更确切的说是在经济全球化和信息全球化的大背景下，从战略角度看营销，是对营销进行最新的诠释，也是对企业战略、管理、财务、运营等诸多教学点切入角度的一个强调。
 而至于为什么把营销作为这样的一个切入口，他认为除了营销在当今企业管理中的重要性外，还与人大的学校特色以及办学方针息息相关。作为以社科、经济管理等方面为最强项的综合性的大学，人大自建校以来，就是官商的培育基地，一直和中国的企业实践结合的非常紧密，因此在营销方面，无论是在师资还是经验方面都形成了一些积淀，养成了一种学风或文化，这正好为之所用。
当然，除了这种与大师合作的特色项目外，人大并不排除其他合作形式，比如至今仍然保留1999年开展的和美国布法罗纽约州立大学管理学院的合作项目，宋远方认为，无论是与其他商学院合办的这种综合性的EMBA班还是目前这种以我为主的特色合作项目，都是形成自己的教育特色和商学院文化过程中的尝试，两者并不存在孰优孰劣的问题。