随着高级工商管理教育项目在中国教育市场的不断升温，作为中国最早开办MBA和EMBA教学的中国人民大学在成功开办综合管理方向EMBA、德鲁克 EMBA学位教育后不断细分EMBA专业市场，于2006年与当今世界公认的现代营销学奠基人，被称为市场营销学之父的菲利普·科特勒联手推出中国人民大学科特勒战略营销EMBA项目，这是国内首个以战略营销为方向的EMBA课程，与同类EMBA课程相比，最大体现了EMBA教育的差异化、专业性。就这些问题，中国人民大学商学院主管EMBA项目副院长宋远方教授接受了《中国经营报记者的采访》。
      记者：宋院长您好！首先感谢您在百忙之中接受我们的采访。我们知道EMBA教育目标是打造具有全面技能的高级管理人才，可是中国人民大学却推出了以“战略营销”为方向的EMBA项目，为什么要选择这种差异化的办学之路？
      宋院长：差异化办学不是中国人民大学的发明，国际知名的商学院都有自身的特色：美国沃顿商学院以金融方向著称；西北大学凯洛格商学院以市场营销最为著名；MIT的金融和技术管理很强；芝加哥大学的学生多半是冲着它在金融方面的声望去的，中国人民大学在国内EMBA教育出现同质化的趋势后，选择了差异化的办学道路。
      记者：为什么选择“战略营销”作为差异化办学的起点，这个项目旨在培养“销售精英”吗？
      宋院长：选择“战略营销”项目我们主要基于三点考虑：首先“战略营销”是企业顺应国际化趋势的必然要求。我们国内的企业营销总是停留在打低成本的价格战，一走出国门就被裁定成倾销，官司不断。而国际知名的跨国企业现在都在不断整合全球供应链，使价值链增值。整合就要求企业把供应链的各个环节都提高到战略高度来考虑，从战略层面打败竞争对手，这才是国际趋势。其次，我国战略营销领域人才匮乏。我们的营销人才多停留在萌发一个独具匠心的广告创意，策划一场风风火火的市场推广活动等等。这些成功都是暂时的，要想企业保持持久的生命力，象通用电器一样保持百年兴旺，光靠这些技术层面的营销是不行的，需要把营销提高到战略高度来审视。这就需要“战略营销”的思维和培训。最后，从目前中国商学院教育结构角度看，EMBA教学在综合管理方向、人力资源方向和金融方向各占 30％，营销方向只占10％，而欧美国家这四项的比例各占25％。综上，我国企业面临国极化趋势山雨欲来，但“战略营销”人才匮乏，而我国的教育市场供给又严重不足，所以我们选择“战略营销”作为差异化发展起点。
     “人大科特勒”战略营销EMBA项目的培养目标绝不是培养“销售精英”，而是培养具备战略眼光、具有营销头脑的高级管理人才，这既包括营销人才，也包括涉及企业经营的方方面面人才。比如CEO，营销战略对企业的战略发展起着举足轻重的作用，CEO只有懂得战略营销的知识，具有战略营销的思想，才能制定正确的企业发展战略。